时间:2016年开张,2018年井喷GMV:数千亿;DAU:数千万目标用户:三四线城市女性热门品类:服装、美妆、母婴审核:极严、较慢
时间:2017年开张,当年起量GMV:上千亿;DAU:上亿目标用户:低线城市及乡镇中青年热门品类:低毛利率、去库存商品审核机制:别违法就行
时间:2018年开张,正在起量GMV:几百亿;DAU:上亿目标用户:尚不清晰热门品类:目前只有美妆审核机制:比较严格
见实在体验观看某时尚品牌商户的小程序直播时看到,小程序直播画面为竖屏形态,直播观看较为流畅。
小程序直播组件目前主要有四类功能:
1、观看直播、展示商品;
2、营销互动:包括点赞、评论、抽奖、优惠券下发等;
3、购买:直播内容及下单流程均在商家自有小程序内闭环;
4、数据能力:直播数据在用户端界面实时更新,主播端和商家后台均有直播相关数据展示。
小程序可以直播什么东西?小程序开发者为“商家自营”类目下的以下12个垂直品类,分别为:
商家自营-百货;食品;初级食用农产品;服装/鞋/箱包;酒/盐;玩具/母婴用品(不含食品);家电/数码/手机;美妆/洗护;珠宝/饰品/眼镜/钟表;运动/户外/乐器;家居/家饰/家纺;办公/文具,及“电商平台”类目。(具体可参考《微信小程序开放的服务类目》)。
直播间下单流程操作方便简单,页面有一键分享按钮,可直接将小程序直播分享给微信好友或群聊。
而在参与内测的商家运营中(如完美日记、热风、Lily女装)可以看到,“公众号+群+小程序直播”搭配非常契合,预计将会成为后续营销标配。
微信小程序直播的主要优势除了庞大的微信用户体量和社交优势外,还有一个重要特点:整个直播的所有流程均在商家自有小程序内完成,用户无需跳转其他小程序,直播流量沉淀属于商家。能在商家自有小程序内完成,这恰是和另一个备受关注的直播工具——腾讯直播(即看点直播)差异所在。后者也可跳转小程序,只是互跳数量有限,且需要排期,跳转后就无法观看直播,用户体验不好,。
时间:2020年开张,尚未起量GMV:???;DAU:???目标用户:???热门品类:???审核机制:???