淘宝微详情（Minidetail）年货节& 商家自运营指引

背景：从用户购物目的分，Minidetail 有“逛”和“买”两类不同人群，通过不同类型的商品视频表达，  满足商家种草及转化的诉求。

1. 微详情（Minidetail）视频要求

1）视频内容定位：以“兴趣” 精准人群为核心，围绕商品特色、卖点、功能及权益视频内容表达。

2）视频内容类型： 同一商品可上传3个不同类型视频（主图视频1个、Mini视频 2个），

     内容类型覆盖“种草” 和“拔草”特点。
 ◌“逛”场景：商品特色+商品卖点
如，导购口播、明星/达人种草、直播切片、搭配攻略、线下探店
 ◌“买”场景：商品功能+商品权益
如，开箱体验、深度评测、技能教程、产品溯源
【内容类型为举例，以行业定义为准】

3）视频具体要求：

①商品多视频表达：商家同一个商品可以上传3个不同类型视频，包括主图视频、Minidetail白名单渠道2个视频，三个视频之间会相互去重。

说明：“视频相同”的定义：和主图视频（或mini视频间）完全相同（ID或内容），或者只是简单编辑主图视频后重新上传的，都会判为相同视频，系统会提示“上传失败！该视频您已设置为商品主图视频，不可在微详情(Minidetail)内重复上传”。

②视频覆盖商品要求：视频要求覆盖商家核心商品及新品

③视频基础内容要求：

◌ 视频尺寸：3:4 /1:1【保持体验一致，视频需要与主图尺寸一致】

◌ 视频时长：<30s（5秒描述商品特色，吸引用户，15s内最佳）

◌ 视频清晰度：720p高清及以上

◌ 视频质量（同公域视频要求）：无不良信息、二维码、黑边、

站外片头、幻灯片、水印等

二、微详情（Minidetail）视频推荐

1.新视频冷启动：

①新视频定义：1月8日开始，从Minidetail 渠道上传视频，视频与主图视频去重后，定义为新视频，享有冷启动推荐。

②新视频冷启动：新视频从上传开始3天内获得冷启动推荐（3天为参考值，以实际推荐为准）

2.新视频优选推荐：

①基本原则：好的视频+好的商品，获得优先推荐

② 视频评估标准

播放：单次播放时长、有效播放率

点击+转化：PV点击率、成交笔数转化率

③视频优选标准

优选推荐：同一商品多个视频，如视频指标表现优质，可获得更多流量资源

黑屋内容：多次视频无效果，不再推荐，进入黑屋内容

三、微详情（Minidetail）商家运营优化

①商家根据生意参谋视频数据表现，优化视频内容，同一商品视频观察数据表现（建议至少7天），决定是否合理优化视频内容。

②生意参谋数据包括视频播放、点击、发布等相关数据。

四、微详情（Minidetail）商家白名单管理

①Mini 白名单商家：行业优选视频制作综合能力商家，具体名单可以与行业对接小二联系。

②Mini 白名单账号管理：已开白名单商家如1个月以上（含1个月）未使用Minidetail账号，做白名单清除，不再享有Minidetail渠道上传视频的功能。

五、微详情（Minidetail）白名单商家发布视频（见前一节内容）

六、Minidetail 年货节 &商家自运营节奏